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現代技術:包裝裝演設計兩步走

[ 整理:美術高考網   時間:2009-06-05 14:06:16    來源/作者:楊艷 ]
  從本章第二講“包裝設計的特征’沖,我們已經了解到包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設計,是包裝外表上的視覺形象,包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個整體,然而作為一個紙盒的六個面而言,它又是局部的形象。同樣容器標貼的設計,不僅注重于一個標貼設計,還要關心標貼與容器的形狀,標貼與標貼之間的相互關系。所以說包裝裝演的設計在某些方面和廣告設計很相似。然而它還要注意到其它的方方面面。使整個包裝形成一個整體。
  一、主展面的設計
  假如一個紙盒有六個面。通常需要裝潢五個面(底面不需裝潢)。一個容器有一到三個標貼。最多的達五、六個之多。它們之間也不是同等對待。隨著展銷面積的不同。為了能吸弓收費者的視線。而決定其中的主要展面設計。主要展面總是出現面對消費者的一邊。以其定位的方法·推敲商標品名、商品形象、生產廠家等排放位置。讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小。同時本身就是商品形象。裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者。采用文字和特寫形象的手法直接表現出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主 要展面常常出現醒目的牌名和商標;出現幾個新鮮可口的水果。一杯誘人的飲料、一縷隨風飄動的長發。甚至采用開天窗的方法。直接展示商品的形象。增加其宣傳作用。在包裝裝潢設計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。
  二、整體設計
  然而主要展面并不應該是孤立的。在包裝的整體上。它仍然是一個局部。一個重要的局部。包裝是立體物。人們看到的包裝是多角度的。在考慮主要展面的同時。要考慮和其它面的相互關系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法。形成構圖的整體。
  1。一個紙盒包裝,它的正面和反面成為主要展面。但是如果側面的寬度與主展面相等,也有時采用相同設計。成為完全一樣的“主展面”。不管什么角度都得到統一的感受。
  2。以正反面為主。側面展現商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構成方人上。要有所聯系又有所區別。產生節奏性的變化,并體現科學和質量的保證。
  3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列,把幾個面聯系為一個主體。一個大的“主展面”。而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時。利用不同面的組合,形成為一個大的廣告畫面,達到強烈的視覺效果,發揮POP的宣傳作用。
  4。容器的標貼一般分為身標、胸標、肩標、腹標、頸標、頂標和蓋馬標等。一件容器上貼一至三個。標貼的形狀多種多樣,身標、胸標、腹標有扁形的、橢圓形的、長方形的。有根據容器形態所決定的形狀。也有圍繞著容器貼一圈的。肩標、頸標大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關系。容器主要標貼一般指身標,胸標、腹標,三者按設計需要采用,因為相對言其面積最大。有的容器就用此標,與瓶蓋形成呼應。也有的容器,(主要指酒瓶),加上裝飾肩標和頸標,還有的把頂標、頸標、肩標連為一起,沒有胸標、腹標、形成主要標貼,形式多樣。
  5。標貼的色彩設計也離不開與容器的關系,離不開標貼之間的關系,離不開與瓶蓋的關系。追求標貼底色與容器色彩的一致性,突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器,配上白色的標貼,以精致的線條邊框,典雅的黑色字體,顯得潔凈高雅;而黑色的白蘭地酒,配上黑色的標貼,金色的古羅馬體、花體,給人以莊重高貴感。強調標貼和容器的色彩對比,標貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比,造成強烈、活潑的效果。直接把商標、牌名印在容器上,也是一種方法。
  6。包裝的整體設計,還被運用在盒包裝和容器的協調之上;盒包裝和瓶貼采用相同的設計,只是構圖少許變動,兩者大的色調形成對比,但在牌名等字體上又作呼應;盒包裝上出現容器的形象,而容器標貼上又重復紙盒的部分設計。總而言之,包裝裝潢的設計,要圍繞一個主題思想,從整體入手,從大處著想,符合簡練、個性、美觀的準則,符合商品的特性和消費。
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